没有“科技与狠活儿”,拒绝使用化学农药、化肥、激素和预防性抗生素,这些因素都让越来越多中国父母为宝宝选择更天然健康的有机食品。2023年中国有机婴儿食品市场的规模来到130.8亿元人民币,未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。随着消费市场的扩大,对于有机理念的全面认知也亟待发掘。
近年来,婴幼儿营养行业竞争越发激烈,消费市场的变化也越发巨大,但HiPP德国喜宝——这个在有机领域深耕了近70年的欧洲有机先锋仍旧收获了来自全球多个国家宝爸宝妈们的认可,并连续第十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*。
作为德国百年国民婴幼儿营养品牌,HiPP德国喜宝不仅在今年迎来了125周岁生日,也持续创造着诸多行业零售额“第一”。
四代传承:全球第一有机之路
HiPP德国喜宝由Joseph Hipp于1899年在德国创立,第一份产品就奠定了品牌的初心——为宝宝提供自然纯净的营养。
20世纪50年代,正值化学农药和化肥使用的高峰期。为了生产出更高品质的产品,喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士,开始转向有机农耕。
第三代喜宝先生Claus Hipp从年轻时起就忙碌/往来于各个农场之间,推动有机农业的规模化和标准化,并对质量标准进一步提升。
第四代喜宝先生Stefan Hipp进一步扩大了家族有机事业版图,并带领HiPP德国喜宝攀上新的有机高峰。
四代匠心,不仅使HiPP德国喜宝在125年后畅销于全球近60个国家和地区,也使得品牌连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌*,同时还是欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌**,和德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌***。
超越有机:HiPP德国喜宝严苛标准
很多消费者可能已经熟知有机农业的基本要求:3-5年净化期,拒绝使用化学农药、化肥、生长激素、转基因、香精和防腐剂。其实有机远不止于此,完整的有机产业从选址到种植饲养,再到生产、运输、储存和销售都有严格的要求。
作为第一批做有机的品牌之一,HiPP德国喜宝一向要求自己“超越有机”。
欧盟有机标准是全球最早制定、影响也最广泛的有机标准之一,而HiPP德国喜宝在多年有机产业实践中,不仅早于欧盟推出了自有有机标准和标识,有机标准也比欧盟更严格。
有机农业不允许使用化学合成物,而要求以自然的方式来替代,并且遵循作物和动物的自然生长规律,这也就意味着需要经过长期的实践,并积累足够多的经验才能更好的保障品质。拥有近70年有机农耕经验的HiPP德国喜宝,在有机领域有着更充分的经验以及完善的管理体系。
HiPP德国喜宝认为,土壤的健康是一切健康的基础,因此从选址阶段就投入大量精力,由农业专家寻找出最合适的区域,并对土壤进行严格的检测。
喜宝有机农场上的肥料是通过堆肥的方式,利用来自自然的原材料和微生物制作而成。通过这样制成的有机肥料滋养,农场里的有机土壤不仅健康肥沃,味道也是淡淡的清香,与许多人印象里的肥料和土壤大不相同。
为了获得更适合宝宝口感的原材料,HiPP德国喜宝与相关领域专家携手,共同开发新的有机作物品种。HiPP德国喜宝专有的有机胡萝卜品种就是如此研发而来。
有机奶牛自然放牧,每公顷牧场不超过2头牛。它们以有机牧草为食,通常有机牧场里生长着十几种有机牧草,为奶牛提供充足营养。有机奶牛生下小牛后,小牛不会马上被带离,能够在母牛身边充分成长。
在种植和饲养的过程中,有机农场往往也面临着来自空气、水源和临近区域的污染,在欧盟法规的要求之上,HiPP德国喜宝有着更严格的自我要求,并一直追求更低的限值。
并且HiPP德国喜宝的农业专家每年都会拜访合作的农场主,检查他们是否严格遵循喜宝自有有机标准,分享来自喜宝家族自有有机农场的最新有机经验,并为之答疑解惑。
在欧洲,HiPP德国喜宝还拥有自有实验室,能对原材料进行1200多种残留物检测,精密程度相当于50米游泳池里找一粒盐。
对产品的检测也极为严格,每一罐HiPP德国喜宝的产品都要经过260多道质量管控,奶粉则高达500道。只有所有的检验结果都通过,HiPP德国喜宝的产品才会最终与消费者见面。
通过这样严格的自我要求,HiPP德国喜宝不仅保障了产品的优异品质,也同样坚守有机的原则——维护自然生态的平衡和生物多样性。在HiPP德国喜宝的有机农场里,甚至能看到濒危的欧洲白鹳。
守护父母心中的唯一:高品质的有机产品
125年来,HiPP德国喜宝坚持自然与科技携手的理念,为宝宝专研婴幼儿食品,以家族传承四代的匠心守护妈妈心中的唯一,致力于“予以下一代更美好的未来”。
HiPP德国喜宝深知宝宝肠胃的娇弱,秉持着审慎的研发原则,只有大自然中天然存在、并且经过长期安全验证的原料和成分,才能被添加到HiPP德国喜宝的婴幼儿产品之中,。
在全链条严苛标准与高水准制造工艺保障之下,HiPP德国喜宝为全球近60个国家和地区的市场所青睐,并为全球宝宝提供包含奶粉、辅食、洗护、营养品等在内的400多种产品。
进入中国市场13年,HiPP德国喜宝已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线,包含有机婴幼儿配方奶粉,有机米粉和有机果泥等丰富的产品品类。目前,中国已成为HiPP德国喜宝最重要的市场之一。
在融入中国市场,为中国宝宝开发专属产品的同时,HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴,加强了在华市场布局。2023年喜宝优启、喜宝培心两个新国标系列产品成功上市,并获得万千消费者的认可与好评。
作为近70年有机经验的结晶,喜宝优启是HiPP德国喜宝第一款新国标有机奶粉,拥有专研的Organisure(R)有机乳源亲和系统,以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建的珍贵有机乳源营养群,为宝宝带来好吸收的纯净营养,是追求有机和自然理念的消费者上佳之选。
为了下一代的未来:践行可持续发展理念
坚持纯净、有机、绿色,也在可持续发展领域为HiPP德国喜宝提供了巨大的正向发展力。
坚守有机理念的HiPP德国喜宝,一直致力于倡导可持续发展理念。品牌很早就组建了可持续发展部门,制定可持续发展目标及策略,并定期发布可持续发展报告。作为德国首个引入EMAS环境管理系统的食品企业,HiPP德国喜宝不仅采取科学节能减排措施及使用绿色能源,工厂也已经全部实现气候中和生产,部分产品已实现气候正效益,并计划于2025年实现所有产品的气候正效益生产。
多年来,HiPP德国喜宝还坚持不懈地提升产品包装的可回收率,并计划在2025年实现大部分产品包装可回收率达到90%以上。
除了生产,这样的理念也渗透在品牌日常的方方面面,比如位于德国普法芬霍芬的总部车库就被设计成了一个“森林车库”,整个建筑被360根树木所环绕,其间种植着许多植物,喜宝的员工们还在楼顶为濒危的欧洲白鹳设置了鸟巢。
结语:
从1899至今的125年里,HiPP德国喜宝不负初心,不仅执着追求更高的品质,也致力于为下一代创造更宜居更有爱的环境。以家族传承四代的匠心为基石,相信HiPP德国喜宝必将在更臻有机的道路上开拓新的征程,为消费者带来更多令人惊喜的优质产品,持续书写璀璨篇章。
数据说明:
*十年“有机榜首”:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》2014-2023年,按零售额计算,HiPP德国喜宝连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌
**欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌:根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》,按零售额计算,2023
***德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌:尼尔森市场追踪,婴幼儿营养数据库,市场销售占有率,德国,食品杂货店+药房+电商,2023
